(網(wǎng)經(jīng)社訊)《2023年社媒電商面部彩妝行業(yè)年度分析報告》由果集數(shù)據(jù)·行業(yè)研究部陳智泉撰寫。報告顯示2023年抖音電商面部彩妝市場規(guī)模超200億元，同比增長77.4%，市場需求增加但競爭加劇。從市場格局看，“花西子”穩(wěn)居榜首，新銳品牌“VC美妝”等嶄露頭角。細分市場中，“氣墊”占主導(dǎo)，“素顏霜、修容/陰影”同比高增長。各細分市場有不同品牌表現(xiàn)突出，如“瑪麗黛佳、UODO”等。熱銷商品方面，VC品牌“五重維C素顏霜”單品熱銷超6億，“愛敬氣墊”銷售驚艷。熱賣直播達人中，“夫夫先生、井唐彩妝”等銷售亮眼，“駱王宇、白米”等品類坑產(chǎn)高。
報告還對VC美妝品牌進行了解析，其以五重維C素顏霜爆品出圈，品牌理念專注美白抗皺護膚，產(chǎn)品包括多種維C系列。品牌打法借鑒成功經(jīng)驗，通過打造自主研發(fā)人設(shè)、請明星背書、24小時不間斷自播等方式提升知名度和銷售額。在種草策略上，聚焦抖音平臺，不同類型達人覆蓋多圈層，以“美妝教程”和“明星素材”類內(nèi)容為主。
面部彩妝銷售趨勢上，超七成銷售來源于直播帶貨，“品牌自播”占比接近達播。不同品牌自播表現(xiàn)各異，如“愛敬”“VC”等較突出。細分品類產(chǎn)品趨勢包括氣墊、粉底液/膏、隔離/妝前等品類在色號、質(zhì)地、功效、價格、關(guān)鍵詞等方面的趨勢特點。
【集瓜數(shù)據(jù)】2023年社媒電商面部彩妝行業(yè)年度分析報告
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